Electra Excellence

פרוייקט המצטיינים של אלקטרה

את פרויקט המצטיינים של אלקטרה אני מסווג כחלומו של כל צלם ויש מאחוריו גם סיפור מעולה!

מה שהתחיל כפנייה לצלם את 35 העובדים המצטיינים של החברה למגזין השנתי של החברה, הפך למיזם מורכב.

עם קבלת המשימה, המחשבה שלי הייתה על תמונה קבוצתית רגילה, עם קומפוזיציה יפה. אבל כשצללתי פנימה הבנתי שצריך ללכת על קונספט מגניב ומיוחד.

!זהירות מגיפה

בדיוק ברגע שהתחלתי לחפש את הדבר המגניב הבא, הגיע אדון וירוס מרושע והכניס את כולנו לקיפאון חברתי. הפרויקט, ביחד עם כל הצ’ופרים לעובדים המצטיינים (טיסות, ופינוקים) נבלם.

ואז הסגר נפתח.

משבוטלו כל הפינוקים, תמונה מגניבה כבר לא הייתה מספיקה. עכשיו היה צורך בתמונה מ-ע-ו-ל-ה!

על גג העולם

מישהו באלקטרה העלה רעיון לצלם את 35 העובדים על אחד מגגות המגדלים בתל אביב. מנהלת השיווק נתנה אור ירוק ואמרה לי עוף על עצמך.

וכשאומרים לי לעוף – אני עף.

תכננתי לצלם את העובדים בשעת ערב, כשכל האורות של תל אביב ברקע. לעצב קומפוזיציה משגעת ולהאיר את המצולמים בתאורת קולנוע הוליוודית.

קולנוע הוליוודי? אז בואו נפרוס שטיח אדום.

שטיח אדום? בואו נפיק אירוע עם שמפניה ורחפן.

צוות הפקה של 60 איש ואנוכי, התחלנו לחפש את הגג המתאים בתל אביב. כל ההכנות נעשו. נקבע מועד לצילומים, ויומיים לפני כן נכנסו הגבלות חדשות לתוקף! עד 10 אנשים.

חישוב מהיר העמיד לנגד עינינו תוצאה עגומה: אי אפשר לצלם את כולם יחד. הצילום מתבטל וחוזרים לחדר התכנונים.

הקונספט החדש שהוחלט הוא צילום תמונה שתשדר יוקרה. משהו בסגנון הרקע של הספרייה הלאומית או לובי של מלון. החלטנו לבנות את התפאורה בסטודיו שלי בחולון. ולצלם את האנשים בקבוצות של 7.

אדריכלות של צילום

עכשיו התחילה העבודה המשמעותית שלי –לתכנן. צילום קבוצתי שלי 35 אנשים בקבוצות של 7, זה פרויקט מורכב שמחייב תכנון מוקדם וירידה מדוקדקת לפרטים הקטנים. מובן שלא יכול להיות מצב של קומפוזיציה ספונטנית. מקרה שבו אנשים יגיעו לסטודיו, ורק אז להנדס את הקומפוזיציה.

בשביל להתחיל את התכנון, ביקשתי דבר ראשון את לוח הזמנים של העובדים במטרה להבין מתי כל אחד מהם מגיע לסטודיו. יצאתי לדרך חמוש במידע על שמות האנשים ותמונות שלהם שצילמתי בעבר, כך שידעתי איך כל אחד מהם נראה.

לקחתי לוח סקיצות גדול עם קנה מידה תואם, והתחלתי למקם את האנשים בתמונה. הדבקתי את תמונות האנשים על הלוח. וירדתי עד לפרטים הקטנים; האם הם יושבים, עומדים, משלבים ידיים, או שהגוף שלהם נוטה שמאלה או ימינה.

?נשמע פשוט

רק נשמע! כי מתוך 35 העובדים, שניים היו בחו”ל, כך שהייתי צריך להעביר הנחיות לצלם מקומי שיצלם אותם בהתאם להנחיות המדויקות, ועובד נוסף שהה בבידוד.

בנוסף לזה, הייתי צריך לחשב איפה בדיוק יוצא קיפול העמוד, בכדי שאף עובד לא ייפול באמצע. דבר שהצריך אותי לעבוד מול אחראי העימוד של בית הדפוס.

את התפאורה בסטודיו בנה צוות ארט שמומחה בבניית תפאורה לצילומים. הצוות קיבל את ההנחיות של הבריף, ובמשך יום שלם בנה, צבע ועיצב את התפאורה והתאורה כך שתתאים בדיוק לאווירה שרצינו לייצר בתמונה.

בפרויקט כזה, מרבית העבודה בנויה מתכנון מקדים. אחרי שמסיימים את זה, הצילום עצמו לוקח זמן קצר ביותר. כשהעובדים הגיעו לסט הצילומים, מיקמתי אותם לפי המפה שתכננתי, וצילמתי.

כמה מילים על קומפוזיציה

ברגע ששמים 35 אנשים בתמונה אחת, העין רואה דבר ראשון את הקומפוזיציה. המוח שלנו לא יכול לתפוס יותר מ-5 אנשים. בתמונה עם כל כך הרבה משתתפים צריך ליצור צורה ולא אנשים. רק אחרי שהצופה בתמונה מתפקס על הצורה, הוא מתחיל לרדת לפרטים, לחפש את האנשים שהוא מכיר.

בגלל זה הכל היה צריך להיות מתוכנן מראש, ולהתחבר מבחינת תאורה, רקע ואנשים.

כשאני מדבר עם אנשים, הם בדרך כלל לא מבינים כמה עבודה מקדימה כרוכה בצילום של תמונה. ואני חושב שזה בדיוק הרגע לשחרר את המילים מהמקלדת; מה שמבדיל אותי מצלמים אחרים זה לא אם אני כישרוני מספיק, אלא בירידה לפרטים הקטנים. בתכנון המקדים. ככל שעושים את זה באופן יסודי יותר, העבודה תהיה יותר טובה.

שלכם,

טל גבעוני

Electra Excellence

סרטון מאחורי הקלעים

Shai Brietner, Entrepreneur

דיוקן עצמאי

אחרי ההיענות הגדולה של עשרות בעלי עסקים למבצע קורונה, הבנתי שעליתי על צורך ממשי של עצמאיים ופרילנסרים. במציאות של היום, שהעולם עבר לדיגיטל, קשה מאוד לבלוט. מאתגר מתמיד להשמיע את הקול שלך כדי להגיע לקהלי יעד חדשים, וכתוצאה מזה למכור, ולקחת את העסק קדימה.

בנוסף לכמות המכובדת של העצמאיים שהגיעו להצטלם בסטודיו שלי בעקבות “מבצע קורונה”, המבצע ההוא גם הוליד תגובות נלהבות וטובות מצד המצולמים והמכרים שלהם. בעלי העסקים שיתפו אותי בתגובות הרבות שקיבלו בפייסבוק ובכלל ברשתות החברתיות. מנגד, היו גם אנשים שטענו שהם לא יודעים להצטלם. אחרי שראו את התמונות, הם הבינו שזאת לא בלתי אפשרי.

אבל הגונג צלצל בחזקה כשראיתי שקולגה למקצוע העתיק את המבצע שלי, את החומרים והתכנים שפרסמתי ועשה בדיוק את אותו הדבר. עבורי, זאת הייתה חדשה משמחת.

האנרגיות החיוביות והעשייה, הדביקו אותי ברצון להמשיך לנוע קדימה ולכן החלטתי להמשיך במבצע צילומי התדמית לעצמאיים ופרילנסרים, מתוך הידיעה שאני יכול לעזור, כצלם פורטרטים שמנסה להוציא את ערכי המותג דרך תמונת התדמית של בעליו.

?אבל למה בשישי

בזמן מבצע קורונה בעלי עסקים שאלו אותי אם הם יכולים לבוא להצטלם בימי שישי בכדי לא להפסיד ימי עבודה. אז אם בענייני שירות לעצמאיים עסקינן, אז למה לא ללכת עד הסוף?!

?מה כולל דיוקן עצמאי

סשן בן שעתיים לצילומים בסטודיו שלי בחולון. אתם מקבלים את כל התמונות שאצלם במהלך הסשן. מתוכן שתי תמונות ערוכות. ולפני שמתחילים, שיחת היכרות טלפונית בת כרבע שעה במהלכה אבין מה הצרכים של העסק שלכם, ומהן השאיפות העסקיות אליהן אתם חותרים. אם אתם רוצים תמונות לאתר שלכם, אבחן ביחד איתכם את הנכסים הדיגטליים שלכם, להבין מה ה”לוק אנד פיל” של המותג, וביחד נעצב את התפאורה, הלבוש, הצבעים והטקסטורות שישרתו אתכם בצורה היעילה ביותר.

?למי זה מתאים

לעצמאיים, פרילנסרים, בעלי חברות, בלוגרים, מתולתלים, גבוהים, ביישנים, נחמדים, ולאנשים שמעוניינים שתהיה להם תמונת פרופיל מנצחת שתעזור להם להיראות במיטבם. או בקיצור – לכולם!

מחיר: 600 ₪ + מע”מ. את התשלום ניתן להעביר באפליקציות תשלום או בהעברה בנקאית. לאחר התשלום תוכלו לשריין איזה יום שישי שמתאים לכם במהלך השנה הקרובה. המבצע תקף עד תאריך: 21.7.2020 והשובר שרכשתם תקף לשנה.

אז איפה מזמינים אתם שואלים?

פשוט מתקשרים ומשריינים מקום 054-660-6262

Super model Bar Refaeli

אין מה לתקן פה

לפני כמה שנים ישבתי לקפה עם ארט דירקטור של משרד פרסום ידוע ודיברנו על צילום. אני זוכר שאמרתי לו שאני מאמין שצילום זה דבר פשוט ושאפילו הבן שלי בן ה4 מצלם תמונות יפות. אבל הוא לא הסתפק בתשובה שלי ואמר לי משהו שנחרת לי באותו רגע בתודעה, הוא אמר ״אני מבין אבל ראיתי אותך כבר מצלם עשרות אנשים ויש בך משהו שגורם לאנשים להרגיש בנוח כשהם עומדים מול המצלמה שלך״.

איך אתה גורם לאנשים להרגיש נינוחים מול המצלמה?

זאת אחת השאלות שאני נשאל באופן תדיר – איך גורמים למצולם להרגיש בנוח מול המצלמה, כך שיצאו תמונות טובות. זאת מחשבה שכל מי שאוחז במצלמה ומכוון אותה לעבר סובייקט אמור להרהר בה, לפחות בשלבים התחלתיים של המקצוע.

למען האמת גם אני חקרתי את הנושא בשנים הראשונות, כשעוד חיפשתי את הידע המתאים שיעזור לי להיות צלם טוב יותר. בשביל ללמוד את הנושא לעומק, צילמתי בלי הפסקה וקראתי ספרים, ראיונות, מאמרים וכל מה שיכולתי להניח עליו את היד. בנוסף לזה, גם למדתי את מאסטרים הגדולים של הצילום. מה הם עשו? איך התפתחו? מאיפה הם שואבים השראה? ומעל הכל – מה הופך אותם לגדולים בתחומם?

הרומן שלי עם אנני

נקודת המפנה שלי הייתה לפני הרבה שנים, כאשר נתקלתי בראיון עם אנני ליבוביץ’ שבמסגרתו אמרה את המשפט הכי חשוב שצלם צריך להפנים: ״מי אמר שאנשים צריכים להיות נינוחים מול המצלמה״? פתאום זה התחבר לי, הם לא! ואני כצלם לא צריך לכפות על אף אחד את ההרגשה. להיפך ככל שאנסה ״לשחרר״ את המצולם, כך הנתק בינינו רק יגדל! כך הגעתי לאבחנה שהבנאדם מושלם כמו שהוא. אין לי מה לתקן פה. אני רק צריך לתפוס את זה.

מקרה שהיה כך היה

באחד מסבבי הבחירות האחרונים הגיעה אלי ציפי ליבני להצטלם לקמפיין הבחירות שלה. בזמן שאני מלווה אותה במעלה המדרגות אלי לסטודיו היא אומרת לי ״אנחנו הולכים לריב היום״. מבפנים בערתי ורציתי להגיד לה שיהיה בסדר ושהיא תהיה מרוצה, ונוציא אותה יפה וידה,ידה,ידה… אבל ההבנה שזה המקום שהיא נמצאת בו באותו רגע פשוט גרמה לי לענות ״סבבה״.

אחרי 20 דק של צילומים כבר הייתה לנו תמונה מנצחת. היא אפילו הסכימה שאצלם אותה פורטרט אומנותי לאחר מכן. והתגובה בוואצאפ לאחר מכן אמרה ״טל היקר, תודה רבה, מעולם לא הרגשתי כ״כ נינוחה מול מצלמה״.

בשנים האחרונות, אני אומר לתלמידים שלי, שהעובדה שמצולמים מרגישים לא בנוח מול המצלמה, בכלל לא חשובה לי. אני לא מתעסק בזה. להיפך, אני יודע שהם לא מרגישים בנוח. אבל זה בסדר גמור כי זה המקום שהם נמצאים בו רגשית באותו הרגע, וההבנה שזה לגיטימי וזה בסדר ושלא צריך לתקן כלום גורמת להם בסופו של דבר להרגיש בנוח.

ומה מקסים בזה?

שבמבחן התוצאה המצולמים נראים מאוד נינוחים בתמונות. אי אפשר לטעון אחרת. אני יוצא מנקודת הנחה שאין לי מה לתקן פה. הסובייקט מושלם בדיוק כמו שהוא.

שנבדוק את זה אתכם?

טל גבעוני, צלם פורטרטים

054-660-6262

Tzipi Livni
Tzipi Livni. Former Head of Opposition, Israeli Knesset
Harem. Client: Endemol Shine Group and Reshet Media

מה כל כך מסובך בפורטרט קבוצתי

יש הרבה צלמים שלא מתעסקים עם תמונות קבוצתיות כי זה מאוד מאתגר ומורכב ליצור תמונה מוצלחת ולכן הרבה פעמים שואלים אותי – למה זה כ״כ מסובך לצלם בפורטרט קבוצתי?

אז אתחיל מהסוף – קומפוזיציה, דינאמיקה, היררכיה, מערכות יחסים, נקודות מגע, כיווני מבטים, רקע וכמובן תאורה. כל אלו צריכים לעבוד יחד בהרמוניה בכדי שהפורטרט הקבוצתי יהיה מוצלח.

אני אסביר דרך הדוגמא הבאה:

אחת התמונות הקבוצתיות שאני הכי גאה בהם היא הפוסטר שצילמתי עבור הסדרה “ההרמון” ששודרה ברשת 13 ועוסקת בחייהם של אנשי הקומונה של גואל רצון.

יום אחד קיבלתי קריאה. להכניס 15 דמויות מורכבות לתוך פריים אחד, ובאותה הנשימה גם לספר את הסיפור של אותם גיבורים וגיבורות.

כהכנה לצילומים צללתי לתוך התסריט של הסדרה. כך שעוד לפני שהגעתי לסט, התאהבתי בדמויות והתהפכה לי הבטן מלהתחיל להבין את מערכות היחסים שהם מנהלים ואת הקשרים ביניהם. האתגר הראשון שעמד לנגד עיניי היה לתת ביטוי ליחסים שלהם בתמונה, להיות נאמן להיררכיה התוך-משפחתית שהן חיות בתוכה, להבהיר כמה הם קרובים, מי נמצא במרכז הפריים ומי בצדדים, ואיך אני מייצר קומפוזיציה טובה עם 15 איש בפריים אחד.

ניגשתי לעבודה מתוך העמדה של צלם פורטרטים. השאלה הראשונה ששאלתי את עצמי הייתה הייתי מצלם את התמונה הזאת אילו גואל רצון היה מזמין אותי אליו לקומונה ואומר לי בוא תצלם, כי בסופו של דבר זה פורטרט משפחתי. ביימתי את התמונה דרך שתי שאלות; הראשונה – איך כמשפחה הם היו מסתדרים מול המצלמה. השנייה – איך אני הייתי מעמיד אותם. יצרתי כמה סקיצות במחברת הסקיצות שלי שמבטאות את הדינמיקה בין הדמויות בצורה הכי נאמנה לסיפור. יש שם כעס, קשיחות, בחורה צעירה שמהווה את הדור החדש שרוצה אחרת, ואת אמה שמנסה לשמר את המסורת הקיימת. שתי האחיות אמנם מחזיקות ידיים, אבל שורר ביניהן מתח עצום . ודמות מרכזית אחת, ספק חיוך-ספק סיפוק על פניה אבל בטוח גאווה במשפחה שיצר (מוזרה ככל שתהיה).

מחברת הסקיצות שלי

את התמונה צילמתי תוך כדי יום הצילומים של הסדרה, כך שלא יכולתי להחזיק את השחקנים שעות בסטודיו. בחרתי לצלם אותם אחד-אחד כך שלמעשה הסקיצה פורקה לגורמים והורכבה מחדש בפוסט פרודקשיין.

הנושא האחרון והחביב בתמונה הזו, הוא התאורה, שנחשבת פשוטה באופן יחסי. אבל בפרויקט הזה האתגר היה לייצר אוירה של בית קצת מואר קצת אפלולי ולוודא שהיא מתאימה לרקע שיולבש בפוסט. והאתגר היותר גדול היה לוודא שהאור נופל על כל מצולם בעוצמה הגיונית למרחק שלו/שלה מהדלת.

עכשיו אתם מבינים את האתגר בצילום תמונה קבוצתית?

Harem. Client: Endemol Shine Group and Reshet Media
ההרמון, לקוח: קשת 13
רשימת ציוד - ההרמון
רשימת ציוד – ההרמון
The Inbal Hotel Jerusalem

The Power of Reportage- sell the experience through an emotional stimulant

Every once in a while I get the call: “we need you to go for few days to (a certain city, neighbourhood, location) and come back with a bunch of photos that will create a unique and appealing experience with our potential customers” .

You see, the shroud advertisers and brand professionals know that in order to get people engaged in a product, you first need to create an experience that will have an emotional effect on them. Now you can write all the right words on a beautifully designed website, explaining how one’s product is so wonderful. But honestly we all know that people attention span is so short this days (in fact you probably didn’t read this far and you are now just scrolling through the images that they will probably won’t read it. 

But,

what if you could show them a gallery of images that will evoke a certain emotion that will have them think, “I would love to experience THAT!”

The Inbal Hotel Jerusalem
The Inbal Hotel, Jerusalem

 

For example, when Udi from Parzar brand agency called me to commission me for The Inbal project he said to me that they are creating a new brand experience to this already well known establishment. He said that instead of just showing potential guests the rooms, facilities etc, they want to convey  a “life changing experience” (those were his exact words) by directly connecting the hotel to it’s surroundings – Jerusalem.

 

The Inbal Hotel
The Inbal Hotel, Jerusalem

 

My team and I spent hours, researching, scouting and planing constructing what would be an unforgettable, life changing moment. Where? who? when? what will be the time in the day? that will be a real authentic moment. Eventually, once we had a list of these very special moments we went out to shoot.

 

The Inbal Hotel
The Inbal Hotel, Jerusalem

 

For 10 days, we shot real families, young couples, older couples, larger families and smaller families, taking them through these extraordinary experiences. It was so strong that we didn’t need to fake emotions, they were present the whole time (even though the 18 hour days). In fact, at the end, they all thanked us for a “life changing experience” (those were their words!). Brilliant, isn’t it?

 

The Inbal Hotel, Jerusalem
The Inbal Hotel, Jerusalem

Eventually, through this reportage, we were able to create a strong emotional connection between The Inbal hotel and the life changing experience of a vacation in Jerusalem. And if you want to see more images from this wonderful project you can click HERE or go to The Inbal Jerusalem website.

 

Now, you might say, well its Jerusalem, the location itself is enough to evoke strong emotions so what’s the big deal? and you would be right, it is a very emotion enhancing location.

So let me answer you this, and with that I will conclude. For the last couple of years, with the creative direction of Udi from Parazar, I shot countless of reportages for many different clients. From real estate projects all the way to retirement residences, from Hotels to entirely new neighbourhoods, and in every project we did I was always able to emotionally connect to the why would someone want to buy, invest or be a part of a project, (and not just for the ROI). Hence, I was able to translate it via photography to an emotional stimulant and create a significant value not just for my client but for their clients as well.

 

The Inbal Hotel, Jerusalem
The Inbal Hotel, Jerusalem

 

Thank you for reading this. I hope this was invaluable to you. And if you want to see more of my reportages please go to my “selected projects” tab and click on any of my reportage projects.